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深圳最缺奢侈品店皇庭广场能否打造国际顶级

发布时间:2019-09-13 23:30:59 编辑:笔名

深圳最缺奢侈品店 皇庭广场能否打造国际顶级品牌桥头堡?

■奢侈品消费:世界看中国!

世界奢侈品协会2012年1月公布的报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

经济总量上全球第一,但奢侈品消费依然稳居全球第一的位置,主要由于以下两个方面原因造成的,第一中国人的消费习惯所致,与欧美等发达国家不同,中国社会正处于用品牌标榜身份的年代,品牌决定品味,品牌决定身份,汽车、手表、皮包、房子、服装等全是标榜身份的象征,在很长一段时间内这个习惯是不会改变的;第二中国社会中的潜在富豪较多,他们的财富很大一部分都会流向奢侈品市场。这两点决定了中国不仅现在是全球第一奢侈品消费国,而且还将继续巩固和提高在全球奢侈品消费的份额。根据世界奢侈品协会预估,中国奢侈品消费最高会占据全球奢侈品消费额的1/3。

正是基于这个趋势,自90年代以来,除少数几个奢侈品尚未进军中国之外,全球奢侈品100强大多数奢侈品品牌在中国均有设点营业,而且在各个城市还有加速布局的趋势。

■奢侈品店集群,中国看一线城市

根据相关数据,中国奢侈品店主要分布在一线城市,其中香港奢侈品店以38个的数量位居全国第一,依次分别是上海、北京、澳门、广州、深圳。内地城市如成都、大连、武汉、重庆等也有少量分布,但基本上可以忽略不计。

奢侈品为何全部聚集在一线城市呢?认为这主要源于经济基础决定消费力量。奢侈品不同于普通商品,是以价取胜,并非靠走量,这就决定了奢侈品必须靠一线城市才能生存。北上广深港澳是中国最发达的城市,借助北京可以辐射整个北方城市群,借助上海则可辐射华东城市群,借助珠三角则可辐射泛珠联盟城市群,借助港澳则可辐射亚洲城市群。

■北上广深港:深圳最有钱,深圳最缺奢侈品店

深圳是近三十年来中国经济发展最具活力的城市之一,居民消费支出位居全国前列。在强劲消费力的带动下,深圳零售市场蓬勃发展,成为众多知名国际、国内零售商重点拓展区域。作为华南消费中心的深圳,城市GDP在2011年突破万亿,人均GDP连年位列国内榜首,外贸出口总额连续18年位列第一,人均可支配收入将在2015年达到5万元。但高端消费,尤其是奢侈品消费一直排名在一线城市末尾。根据官方不完全统计,深圳奢侈品店与一水之隔的香港差距达10倍,奢侈品店仅为香港的1/10,为北京上海的1/3左右,甚至不及成都这样的二线城市。居民财富最多,消费能力最强,但高端消费店分布最少,是否意味着深圳高端消费店供不应求呢?

事实上,根据中国零售商业协会的统计,深圳唯一一个奢侈品集散中心华润万象城2010年营业额就已经超过40亿元,位列中国十大商业中心。而在社会消费品极为发达的深圳,显然一个万象城是不够的,按照深圳在国内城市经济实力和消费实力排名,2011年深圳市生产总值为11502.06亿元,经济总量在全国内地大中城市中继续保持第四位(2010年为9500亿元),2011年深圳市消费品零售总额3520.87亿元,在全国内地大中城市也是继续保持第四位;据此,深圳至少需要个万象城规模大小的高端购物中心,方可满足高端消费需求。


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